曾长期由日韩品牌垄断的东南亚家电市场格局迎来大变局。依托产品性价比、智能创新、全域服务及本地化布局，中国家电品牌近五年海外份额持续走高，在印尼、马来西亚等核心东盟国家实现品类反超，打破日系品牌长期区域垄断地位。

新华社东京6月23日电 日本权威财经媒体《日经亚洲》发文研判东南亚家电行业趋势：近年中国家电品牌加速深耕东盟海外市场，凭借多维核心竞争力俘获本土消费者，全域市场份额稳步攀升，深度改写东南亚家电竞争格局。
一、全域数据：东南亚家电大盘，中企份额五年稳步上涨
行业调研机构欧睿国际权威数据显示，2020-2025五年周期内，中国家电企业在东南亚主流家电市场平均份额，从17.0%攀升至20.8%，增长势头稳健。
细分品类中空调赛道突围势头最强：中国品牌东南亚空调整体市场份额，从16.1%大幅提升至26.6%，成为出海增长标杆品类。
二、核心国别市场：多点开花，反超日韩本土登顶
✅ 印尼市场：空调品类彻底改写排位
作为东南亚人口第一大国，印尼是区域家电核心消费市场。数据显示，中国空调品牌印尼市场份额从2020年15.7%暴涨至2025年34.5%，正式超越日系品牌，登顶当地空调市场第一。
本土消费者受访表示，品质升级、全天候售后是中企出圈核心原因。对比优势层面，中国变频空调售价持平日韩传统机型，同时节能性能大幅领先，适配东南亚高温湿热的居住环境，实用性优势突出。
✅ 马来西亚市场：大屏智能电视抢占主流
电视是中国家电最早打通东南亚海外赛道的品类。依托大屏画质、本土化智能适配、高性价比三重优势，TCL、海信等头部品牌持续渗透线下商圈与线上渠道。
2025年中国品牌马来西亚电视市场份额达36.1%，较五年前15.1%实现翻倍增长，牢牢把握中端及大众电视消费市场。
✅ 全域东盟：智能小家电垄断优势凸显
智能家居赛道成为中国家电第二增长曲线。2020至2025年，中国品牌东南亚扫地机器人市场份额从36.2%飙升至58.2%，占据区域过半市场。
渠道层面，中企深度绑定虾皮、来赞达两大东南亚本土主流电商平台，开设品牌官方旗舰店，常态化落地本土化节庆促销，打通线上直达消费者链路，快速放大品牌海外影响力。
三、长期布局：本土化建厂，筑牢东盟海外供应链
区别于单纯出口货品，中国头部家电企业已从“产品出海”转向“产业出海”，落地东南亚属地产能布局，适配东盟贸易政策、强化区域供应链自主能力：

• 美的：落地印尼大型智能工厂，扩容冰箱属地产能，深耕印尼本土刚需市场；
• 海尔、美的：加码泰国产业投资，将泰国打造为东盟销售枢纽、跨境出口中转站，辐射东南亚全域国家。
  属地化生产布局，既合规适配东南亚各国产业准入政策，降低关税与物流成本，同时提升区域供应链抗风险能力，夯实中国家电长期海外竞争力。
  行业结语
  过去东南亚家电市场长期由松下、三菱等日系品牌把持高端市场，如今中国家电完成从平价代工、低价走量，到智能创新、属地智造的迭代升级。依托产品、服务、渠道、产能四维优势，中国家电已坐稳东南亚家电核心席位，成为中国制造出海东盟的代表性名片。
  信息来源：人民网